글 : lmnt company  한형민 디렉터 엘레멘트 퍼블릭토크 연재를 시작하며 지난 2025년 10월 29일, 엘레멘트컴퍼니에서는 브랜딩과 마케팅 현업에 계신 분들과 함께 프로젝트의 인사이트를 나누는 ‘퍼블릭토크’가 열렸습니다. 이번 퍼블릭토크는 기호학적 사유를 바탕으로 한 ‘파라타항공(PARATA AIR)’의 브랜딩 및 크리에이티브 제작 과정과 사전 설문을 통해 참가자분들이 궁금해하셨던 주제를 나누는 스몰토크 세션으로 진행되었습니다( 관련 기사 : 토탈 브랜딩 에이전트, 엘레멘트 컴퍼니 ‘ 퍼블릭토크 ’ 성료, 조선비즈, 25.10.31일자 ) . 파라타항공의 브랜딩 케이스는 이미 지난 4월 최장순 대표가 이탈리아 토리노대학교(University of Turin)에서 열리는 국제 기호학 심포지움에서 그 기호학적(semiotic) 분석 과정을 공유하며 국제적인 공감을 얻은 바 있습니다 ( 관련 기사 : 한-이탈리아 기호학 공동 심포지엄 성료…

글 : lmnt company  전략팀 삼성물산 혁신 주거 플랫폼 ‘홈닉’ 리브랜딩 프로젝트 새로운 주거문화를 위한 출발점 삼성물산은 2023년, 아파트 단지의 일상을 넘어 홈IoT, 커뮤니티, 커머스까지 아우르는 차세대 주거 플랫폼 ‘홈닉(Homeniq)’ 을 선보였습니다. 이는 집과 생활의 모든 접점을 하나의 앱으로 연결하는 매우 도전적이고 혁신적인 시도였으며, 주거문화의 새로운 패러다임을 제시했다는 평가를 받았습니다. 이처럼 방대한 서비스 스펙트럼을 구축한 홈닉이 진정한 시장 리더로 자리매김하기 위해서는, 풍부하게 갖춰진 개별 기능들을 하나의 강력한 브랜드 가치로 응축하고 정교화하는 과정 이 필요했습니다. 혁신적인 기능들이 저마다의 가치를 발산하고 있었기에, 이를 ‘홈닉만의 고유한 사용자 경험’ 이라는 하나의 언어로 통합하여 브랜드의 실체를 더욱 선명하게 체감시키는 작업이 핵심이었습니다. 이에 우리 엘레멘트는 홈닉의 모든 서비스와 메시지를 하

글 : lmnt company  전략팀 브랜드의 새로운 도전, 변화의 시작점 한국의 베이커리 시장을 대표해온 A사 는 최근 주요 상권에 새로운 매장을 잇달아 선보이며 브랜드의 새로운 장을 열고 있습니다. 리뉴얼된 로고와 공간, 톤을 통해 브랜드의 이야기를 다시 쓰기 시작한 것입니다. 이 변화는 단순한 인테리어 개선에 그치지 않습니다. 빠르게 재편되는 베이커리·디저트 시장 속에서, A사는 다시금 “우리는 무엇을 하는 브랜드인가?”라는 근본적 질문과 마주했습니다. 건강·웰니스 중심의 소비 흐름, 카테고리 전문점의 부상, 글로벌 시장 확장의 비전까지. A사는 이 모든 변화 속에서 브랜드 정체성을 재정의 해야 하는 중요한 전환점에 서 있었습니다. 진정성이 브랜드 자산이 될 때 A사는 1990년대 후반부터 ‘좋은 재료와 건강한 맛’ 을 꾸준히 이야기해왔습니다. 매장에서 직접 굽는 방식, 안전한 원재료 사용 등은 기업의 오랜 자산이었지만, 이 정직함은 역설적

글 : lmnt company  전략팀 유문선 책임 엘레멘트 퍼블릭토크 연재를 시작하며 지난 2025년 10월 29일, 엘레멘트컴퍼니에서는 브랜딩과 마케팅 현업에 계신 분들과 함께 프로젝트의 인사이트를 나누는 ‘퍼블릭토크’가 열렸습니다. 이번 퍼블릭토크는 기호학적 사유를 바탕으로 한 ‘파라타항공(PARATA AIR)’의 브랜딩 및 크리에이티브 제작 과정과 사전 설문을 통해 참가자분들이 궁금해하셨던 주제를 나누는 스몰토크 세션으로 진행되었습니다( 관련 기사 : 토탈 브랜딩 에이전트, 엘레멘트 컴퍼니 ‘ 퍼블릭토크 ’ 성료, 조선비즈, 25.10.31일자 ) . 파라타항공의 브랜딩 케이스는 이미 지난 4월 최장순 대표가 이탈리아 토리노대학교(University of Turin)에서 열리는 국제 기호학 심포지움에서 그 기호학적(semiotic) 분석 과정을 공유하며 국제적인 공감을 얻은 바 있습니다 ( 관련 기사 : 한-이탈리아 기호학 공동 심포지엄 성