LMNT | 엘레멘트컴퍼니가 하는 일
- lmnt
- 9월 1일
- 4분 분량
최종 수정일: 9월 3일
브랜드의 본질을 다시 묻는 기호학적 실천
하나의 바코드가 물류산업을 바꿔놓다
바코드를 바라보며 생각해본다. 작은 선들의 조합이 어떻게 전 세계 물류 시스템을 혁명적으로 바꿔놓을 수 있었을까? 1974년 미국 오하이오주의 한 마트에서 처음 스캔된 츄잉껌 한 개가 시작이었다. 그 순간부터 세상은 달라졌다.
바코드가 물류산업에 엄청난 변화를 불러왔던 것처럼 작은 요소의 혁신으로 큰 변화가 이뤄질 수 있는 방법을 늘 고민한다. 이것이 바로 엘레멘트컴퍼니(LMNT Company)가 존재하는 이유다.
엘레멘트라는 철학
'Element'를 한자어로 바꾸면 요소(要素)다. 중요할 요(要), 바탕 소(素). 바탕이 되는 중요한 것. 여기서 멈추지 않는다. 'Element(요소)'와 'Meaning(의미)'를 축약한 것으로, 브랜드를 구성하는 핵심 요소를 정의하고 그것을 통해 본질적 가치를 이끌어낸다는 철학을 담고 있다.
회사명에서 모음을 빼고 자음만 남긴 이유도 명확하다. 문자의 역사에서는 자음이 먼저 나오고 모음은 나중에 보완된다. 심플 이노베이션을 추구하기 때문에 문자를 심플하게 표현하는 방법으로 모음을 빼고 자음만 남겨 LMNT가 되었다. 이런 언어학적 통찰이 담겨있다.
엘레멘트컴퍼니가 하는 일: Total Brand Raising Partner
공동체의 행복을 위해, 이해관계자 모두의 브랜드 경험을 총체적으로 디자인하는 Total Brand Raising Partner. 이것이 정체성이다. 우리는 단순한 브랜딩 회사가 아니라, 브랜드를 키우는(Raising) 파트너다. 결국 엘레멘트컴퍼니가 하는 일은 브랜드가 공동체에 기여할 수 있도록 바른 방향을 제시하고, 그 방향을 제대로 실천할 수 있도록 돕는 페이스메이킹(Pacemaking)이다.
1. 브랜드 솔루션(Brand Solution)
브랜드 리서치, 브랜드 전략, 언어 및 시각 경험 디자인, 고객 경험 설계, 공간 디자인 등을 파트너사에 제공한다. 이는 다시 세 영역으로 나뉜다:
브랜드 가치 평가: 현재 브랜드가 시장에서 갖는 진정한 가치를 측정한다. 엘레멘트컴퍼니의 분석 모델로 브랜드를 진단하고 현재 브랜드의 보틀넥이 어디인지 파악하여, 브랜딩의 방향성을 설정한다.
아이덴티티 전략: 지향가치를 추출하고 목표 이미지 체계를 수립하는 일이다. 브랜드의 '좌우명' 같은 것을 만드는 일이라고 생각하면 된다. 'BEATFIT'(LMNT의 방법론)이라는 프로세스로 도출한다.
포트폴리오 전략: 기업의 많은 브랜드 포트폴리오들의 관계를 설정하는 법, 명명체계를 수립하는 법, 브랜드 통폐합의 이슈, 브랜드 확장 전략, 공동 브랜딩 시 브랜드 노출 전략 등을 정량적이고 정성적인 어프로치로 풀어가는 영역이다.
2. 브랜드 퍼블리싱(Brand Publishing)
프로젝트 일정과 내부 인력 상황에 맞춰 브랜드 론칭을 지원하는 업무다.
3. 브랜드 매니지먼트(Brand Management)
정기적으로 기업을 방문하면서 중요한 브랜드 관련 의사결정을 돕는 일이다.
기호학적 브랜딩: 롤랑 바르트를 기리며
브랜드 매니페스토는 "롤랑 바르트를 기리며(In memory of Roland Barthes)"로 끝난다. 왜일까? 롤랑 바르트는 소쉬르의 일반 언어학 강의 이후 텍스트 비평에 그쳐 있던 기호학을 회화, 건축, TV 광고 등에 적용했다. 그 지점이 혁신적이라고 생각한다. 일상에 대한 관심으로 학문적인 단어를 결합하는 시도가 지향하는 바다.
일상의 사물들은 모두 기호다. 로고 하나, 서체 하나, 공간의 배치까지. 모든 것이 의미를 갖는다. 브랜드 경영활동의 모든 요소를 다루기 때문이다. 프론트 데스크에서의 언어, 주차장 사인, 사무실 디자인, 자동응답시스템(ARS) 멘트, 제품 이름∙디자인∙패키지, 지역 공간 브랜드, 영상 등 모든 게 브랜드 경영활동의 요소다.
우리가 함께한 브랜드들
카카오AI캠퍼스(Kakao AI Campus), 크래프톤(Krafton), [NH투자증권] 나무(NAMUH), 엘시티(LCT), 뉴오리진(NewOrigin), [현대자동차] 모션(Mocean), 벨로스터(Veloster), 맥스크루즈(Maxcruz) 등 수많은 브랜드를 만들었으며, GUCCI, Alipay, 롯데면세점, TVING, CJ ONSTYLE, (nice to) CU, 교보문고, 올리브영, Kasina, Market Kurly, K Bank, KFA 국가대표축구팀, BankSalad, Spoon, 광장시장 365일장, 히든아워 등 국내외 기업의 브랜드 전략을 수립하고, 리브랜딩, 인테리어, 마케팅 프로그램 등 브랜드 경험을 혁신해 왔다.
심플 이노베이션의 철학
클라이언트 중에는 A부터 Z까지 전부 수정해달라는 경우가 있는데, 진단하고 나면 다 바꿀 필요가 없고 일부 요소만 바꿔도 해결이 되는 것들이 있다. 그러한 심플 엘레멘트를 찾아서 브랜드를 시술해 드리는 것이다. 바코드처럼. 작지만 본질적인 변화를. 군더더기 없이, 정확하게.
브랜딩의 성공을 어떻게 평가하는가
프로젝트마다 세부 미션이 있다. 예를 들면 브랜드 인지도, 앱 가입자 수, 인스타그램 팔로워 증가 등의 마케팅 KPI(Key Process Indicator)가 있다. 마케팅 KPI를 달성하면 프로젝트가 일차적으로 성공한 것이다. 하지만 이는 마케팅의 목표고, 브랜딩 차원에서는 지속 가능한 상징체계를 만들어 상징성을 강화하는 것이 중요하다. 숫자로 측정되는 성과와 시간이 지나야 드러나는 브랜드의 진정한 가치. 둘 다를 추구한다.
인문학적 경영과 공동체 의식
언어학, 사회학, 경영학, 시각 디자인, 제품 디자인, 편집, 영상, 실내환경 인테리어 등을 전공한 구성원이 브랜드 전략부터 크리에이티브 산출까지 모두 기획한다. 단순히 다양한 전공자들의 집합이 아니다. 메시지로 숨을 불어넣어 더 나은 공동체를 만들 브랜드를 찾는다. 브랜드에 대한 지식 구조와 역사, 메시지, 아이덴티티와 비전, 그리고 윤리까지도 공부한다.
팝업스토어: 경험 디자인의 정수
팝업 기획과 운영은 곧 고객이 와서 경험하는 무언가를 만드는 일이다. 나무증권공항, 2023 마카오 위크, 무릉동원 등 다양한 팝업을 기획하고 운영해왔다.
팝업 현장의 스태프들이 브랜드에 대해 정확하게 이해하는 것이 정말 중요하다. 브랜드의 성격부터 팝업의 취지, USP(Unique Selling Point) 등을 확실히 인지하도록 한다. 왜냐하면 팝업에 방문한 손님들이 궁금한 것을 물어보는 사람은 결국 이들이기 때문이다. 멘트와 톤까지 미리 설계한다. 이것이 총체적 브랜드 경험 디자인이다.
에필로그: 의미의 행복을 향하여
'의미의 행복(Signification Well-being)'을 핵심 가치로 하며, 기업과 소비자의 균형 있는 관계를 위한 전략 수립을 추구한다.
We are looking for brands with inspiring messages to make our community better than before. 더 나은 공동체를 만들 수 있는 영감적인 메시지를 가진 브랜드를 찾고 있다.
브랜드는 자본의 언어가 아니다. 더 나은 삶의 방식을 제안하는 공동체의 언어다. 엘레멘트컴퍼니는 그 언어의 번역자이자 창조자로 존재한다. 하나의 바코드가 세상을 바꿨듯이, 하나의 진정한 브랜드 엘레멘트가 공동체의 행복을 만들어갈 수 있다고 믿는다.
LMNT® IS A SEMIOTIC BRANDING PARTNER BASED IN SEOUL. OUR VISION IS TO BE THE MOST FASCINATING BUSINESS HUMANIST.
About LMNT
엘레멘트컴퍼니는 인문학적 통찰을 바탕으로 브랜드의 본질과 의미를 발견하는 브랜딩 연구공동체입니다. 우리는 단순한 네이밍이나 로고 제작을 넘어, 브랜드가 공동체에 어떤 의미를 창출할 수 있는지 함께 고민합니다. 기호학과 철학을 토대로 일상의 사물에서 브랜드의 고유한 서사를 찾아내며, 단순한 스타일링을 넘어 지속가능한 브랜드 아이덴티티를 구축합니다. 인문학의 다양한 관점과 방법론을 통해 업의 본질을 재정의하고, 자본가와 소비자 모두에게 가치를 창출하는 브랜드 전략을 수립/ 실천합니다.
브랜드 전략 수립: 업의 본질 발견부터 브랜드 컨셉 도출까지 | 브랜드 비즈니스 전략, 아이덴티티 전략, 포트폴리오 전략 등
브랜드 경험 디자인/ 실행: 고객 접점에서의 총체적 브랜드 경험 설계 | 네이밍, 디자인, 마케팅, 팝업스토어, 영상 등 기획 및 실행
브랜딩 매니지먼트: 브랜딩, 리브랜딩 이후 지속적인 사후 관리(주기적 자문, 워크샵, 자산 평가 등)
Contact: 브랜딩 관련 상담이 필요하시면 언제든 연락주세요. kevin@lmntcompany.com
![[엘레멘트컴퍼니] LMNT 브랜드 컨셉 프로세스, "BEAT"](https://static.wixstatic.com/media/f14780_2ed10599567e4e308b796fbd004dbca4~mv2.jpg/v1/fill/w_980,h_1439,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_avif,quality_auto/f14780_2ed10599567e4e308b796fbd004dbca4~mv2.jpg)
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